门道｜全民奥运热，移动化奥运营销怎么做？

截至目前，YouTube上有关奥运的内容已经拥有78亿的点击量。尽管里约奥运会曾被称"不靠谱"，但开幕式当天还是收获了不少掌声，大众也不由自主地向里约奥运聚焦，给营销者带来了许多机遇。

抓热点，非官方赞助商也能当主角

在这份数据里，彪马、阿迪达斯、Under Armour和Nike这几个运动品牌基本上控制着奥运广告的大部分话语权，Visa是top5中唯一的奥运官方赞助商。

在YouTube这些奥运会相关的3.9亿营销内容中，五分之四来自于那些间接分享奥运资源的品牌主，而非官方赞助商。奥运给予非官方赞助商的空间不容小觑。

比如在伦敦奥运会错失赞助资格的Nike，其推出的"Find Your Greatness（活出伟大)"Campaign，以"人人都有其伟大之处。您，找到了吗？"为题，区别奥运锁定精英运动员诉求，强调消费者才是运动王者，大卖情怀，收获了大量好感度，使当年不少美国消费者以为Nike才是伦敦奥运的赞助商。

早在北京奥运会期间，蒙牛的以系列全民体育运动广告片展现出一色鲜明的企业性格--诚信、睿智、亲民、爱心、科技感，尽管当年没有在冠名和赞助上花费一分钱，也极大地弱化了竞品的营销效果，成为观众眼中的"主角"。"更高、更快、更强"的奥运精神，及期间爆发的"傅园慧"、"杜丽"、"宁泽涛"、"孙杨"等各种人物话题都是奥运会及其赞助商无法垄断的。

选渠道，借力映入用户眼球

然而，奥运借势营销除了要结合奥运话题和自身要素以外，更重要的是选择优质的推广渠道，才不会让内容和预算都白白浪费。

如今各大主流移动应用、社交平台占据了消费者的大部分时间，很多热门话题或者事件，第一时间在移动端得以扩散。里约奥运会也不例外。

在移动设备成熟发展的2016，本届奥运可以说是完全移动互联网的体坛盛宴。根据移动用户日常使用习惯，人们获取奥运信息的方式一般有三种：一，打开在线视频平台观看奥运直播；二，在社交媒体上浏览到奥运信息；三，用新闻资讯App阅读奥运资讯。这三种方式为品牌线上推广提供了良好的载体。

与观看赛事视频直播相比，社交应用、新闻资讯App更能迎合用户碎片化的阅读习惯。尤其是新闻资讯类App，使用者有非常强的阅读目的性，因此营销受众的选择可以更精准。在奥运期间，部分新闻资讯类App还开设"奥运"专栏，并且不定给用户推送资讯，给营销者创建了富有针对性的营销环境。

今年爆发式增长的原生广告（信息流广告）在资讯类App中优势十分明显。当用户都在争先追逐奥运新闻资讯时，随着适时的资讯推送而打开App，所见的营销信息与奥运资讯融为一体。有米广告所对接的今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻等资讯类App媒体，以及广点通等优质社交流量，不仅能够解决广告展示的契合度问题，还能精准覆盖目标人群，进一步帮助广告主实现奥运期间的精准移动营销。

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